嵌入式厨电线上市场现下滑局势,行业面临巨大
2019?m?d?23?M?S?

今年嵌入式厨电市场在房地产不景气的背景下,面临着很大的挑战。现在市场上的消费主力80后、90后人群被称为“新锐中产”,他们不愿“将就”也不再盲目崇拜“奢侈品”,他们更注重产品的性价比,唯有好的产品质量加上合理的价格才更能打动消费者的心,企业若能紧抓消费者心理,定能再次夺回市场。

据中怡康线上周度零售监测数据,2018年36-40周,嵌入式厨电线上市场零售额同比下滑34.5%,零售量同比下滑39.0%。量、额双降,可以看出作为对整装、重装要求较高的嵌入式厨电面临着巨大的挑战,尤其是在房地产不景气的背景下。

但从嵌入式厨电的销售数据报告中,我们发现,虽然嵌入式厨电整体市场遇冷,但嵌入式电烤箱占比略微提升,其中,部分品牌的嵌入式蒸汽炉占比也较高。

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各品牌的内部结构中,多数品牌的嵌入式电烤箱额份额占比均为一半以上,但格兰仕以嵌入式微波炉为主,老板、惠而浦、海尔三个品牌是以嵌入式蒸汽炉为主。

受房地产调控的影响,部分省市房价开始出现下调,但还是让大多数人望而却步,在这个寸土寸金的时代,城市住房面积开始不断减小,进而导致厨房面积也不断缩小。然而厨房的电器随着人们生活水平的提高却不断增多。越来越多的厨房电器使得狭小的厨房空间杂乱无章。嵌入式厨电的诞生,很好的帮助人们解决了厨房的空间问题。

在此之前,嵌入式厨电市场一直稳健发展,今年黄金周嵌入式厨电线上市场却出现下滑局势。

从价格上来看,国庆促销期间,嵌入式厨电均价均有所上涨。根据中怡康线上周度零售监测数据,2018年36-40周,嵌入式微波炉均价为2242元,同比上涨1.4%,其中高价位段3000-4000元,上涨9.1%;嵌入式电烤箱均价为4465元,同比上涨15.7%,其中5000+价格段,上涨28.8%;嵌入式蒸汽炉均价为4142元,同比下滑4.9%。



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